Come dicevamo in un post precedente sui blog aziendali, scrivere un blog aziendale è un progetto da iniziare a seguire soltanto dopo una attenta pianificazione degli obiettivi!

Una volta deciso di farlo bisogna gestirlo con costanza e capacità.
Scrivere, e farlo bene, non è l’unica cosa che bisogna fare. Spesso
prima di scrivere un post di appena 15 righe si passano diverse ore a
informarsi e fare ricerca. Non tutti gli articoli si scrivono di getto
come questo! A volte quando si decide di scrivere su un argomento ci
sono dettagli che non si conoscono e sui quali bisogna informarsi.
Quando si decide di parlare di uno strumento, oltre ad averlo
utilizzato, è buona norma leggere la sezione “about” e le FAQ nel sito.
Inoltre probabilmente qualcuno ne ha già parlato, bisogna controllare
per capirne di più e per evitare di scrivere le stesse cose identiche
(a volte conviene linkare un articolo di qualcun altro che ha già fatto
un buon lavoro e concentrarsi su una buona introduzione all’argomento e
poi su alcuni punti specifici).

Bisogna controllare se su YouTube ci sono video che parlano
dell’argomento e guardarli, selezionare qualche immagine da inserire
nell’articolo per arricchirlo, a volte cercando di essere un po’
divertenti e stimolanti. Occorre del tempo.

Ma poi non basta scrivere e inserire contenuti: bisogna aggiornarsi

quotidianamente su quello che viene detto attraverso il proprio
aggregatore. Se c’è qualcosa di nuovo è bene saperlo e approfondire!

E poi un blog va promosso. Dei buoni contenuti sono fondamentali, ma
bisogna anche costruire una buona link popularity e mantenerla nel
tempo, per salire sui motori di ricerca ma anche e soprattutto per
attirare traffico diretto e interessato da altri siti. Inserire ogni
articolo nei principali siti di social newsmaking.

Poi bisogna essere regolari: decidere quanti articoli pubblicare, o
meglio quanti articoli di qualità si riescono a scrivere ogni settimana
e mantenere il ritmo, accrescerlo se si riesce! Preparare degli
articoli in più, per averne di pronti nei momenti in cui si è molto
impegnati su altri fronti.

Leggere i commenti e rispondere, interagire.

Decidere di aprire un blog è una scelta strategica importante che
può rivelarsi molto efficace, ma per prenderla bisogna essere pronti a
investirci del tempo, e quando si ha deciso bisogna impegnarsi al
massimo!

Michele Polico

link all’articolo originale

Blog aziendali, la gente non si fida
I dati di una ricerca americana: solo il 16% dei navigatori li considera attendibili

MILANO – Quotidiani, siti di news, mail del vecchio amico, motori di ricerca e radio, blog personali o aziendali, profili sui siti di social network e pagine gialle: tutte fonti di informazioni e notizie. Ma di chi si fida la gente? Una ricerca di Forrester Research, realizzata su un campione di persone che utilizzano ogni tipo di fonte, parte dalla fiducia che le persone hanno nei corporate blog per poi tracciare la curva della credibilità di tutti gli strumenti esistenti (considerando il punteggio 1 come il minimo della fiducia e 5 il massimo).

I BLOG AZIENDALI – La prima riflessione riguarda dunque i blog aziendali: i signori del marketing hanno esortato le aziende a unirsi alle conversazioni online e a non rimanere escluse da questa rivoluzione. Ma va preso atto che qualcosa non è andato per il verso giusto e le aziende, con questo strumento, non sono riuscite a conquistarsi il credito che avrebbero voluto. Il risultato è che la gente non si fida dei corporate blog, a cui solo il 16 per cento degli intervistati riconosce una credibilità. Come osserva Josh Bernoff, analista di Forrester, i blog delle aziende si sono concentrati nel dire ciò che sanno e non hanno saputo mettersi in ascolto. Inoltre forse il fatto che il blog (nato come strumento contro e personale) si sia prestato alle logiche del mondo del business ha causato una generale diffidenza.

ALTRI STRUMENTI – La vecchia mail ricevuta da una persona conosciuta è il messaggio più credibile tra i tanti che si ricevono online (secondo il 77 per cento degli intervistati). Seguono le recensioni dei prodotti di consumo, i motori di ricerca e solo in sesta posizione (45 per cento) la carta stampata. Interessante il fatto che la radio, i contenuti online delle webzine e i magazine cartacei godano dello stesso credito da parte degli intervistati, che nel 39 per cento dei casi si fida delle tre fonti, senza alcuna distinzione tra nuovi e vecchi media. In coda si trovano i blog personali (di cui si fida il 18 per cento delle persone), i profili delle compagnie sui social-network e i già citati blog delle aziende.

11 dicembre 2008

Fonte: http://www.corriere.it/scienze_e_tecnologie/08_dicembre_11/web_sito_blog_fonti_di_cui_ci_si_fida_0d6bc40e-c78b-11dd-a4b9-00144f02aabc.shtml

Trovare una voce unica e distinta dal immenso vocio della blogosfera non è affatto semplice. Richiede, innanzitutto, capacità di scrittura (e questa, sappiamo benissimo, non è innata ma può essere appresa), e molte ore di esercizio pratico, di errori, correzioni, prove, esperimenti. Bisogna anche capire quali nostri post incontrano più favorevolmente i gusti dei nostri lettori e lavorare su quelli e, al contrario, capire cosa sbagliamo negli altri casi, per correggere il tiro e riuscire meglio nel nostro intento di coinvolgere, discutere, emozionare, appassionare l’utente che potrebbe trasformarsi in uno dei nostri clienti più affezionati.