blog aziendale

Dopo aver scritto sull’importanza di scrivere bene e senza errori grammaticali e sintattici, veniamo adesso a uno degli argomento cardine di un blog, e quindi di un blog aziendale: la scrittura per il web. Scrivere per il web non è come scrivere un libro, una lettera, una brochure, una comunicazione interna. Scrivere per la rete, scrivere per un blog, ha regole proprie. La scrittura è uno strumento. Attraverso le parole, in generale, gli esseri umani sono riusciti nel tempo a trasmettere da individuo e individuo informazioni importanti. Proprio perché è uno strumento, e quindi ha un fine preciso, essa va adattata al contesto in cui ci troviamo. Scrivere un post così come scriveremmo un articolo giornalistico, o un capitolo di un saggio, o più prosaicamente una comunicazione interna all’azienda, sarebbe quanto di più errato possiamo compiere.

Se guardiamo un attimo alla struttura dei post, individuiamo degli elementi essenziali. Il titolo, per citare il più importante elemento dopo il contenuto stesso. Il titolo di un post è ciò che chi legge incontra per primo, spesso – addirittura – all’interno di un lettore di feed dove è facile confondere e trascurare contenuti altrimenti importanti. Le parole all’interno di un titolo vanno quindi scelte con molta cura, dovendo esse descrivere in poco spazio l’essenza contenuta all’interno del post. Altro discorso, ma meriterebbe un intero volume a parte, è scrivere un titolo con l’occhio rivolto ai motori di ricerca. Magari accenneremo qualcosa più avanti, ma per il momento concentriamoci sulla scrittura del post. Dopo il titolo (c’è chi lo scrive prima, chi dopo, ma è una questione non molto rilevante), dobbiamo pensare ai contenuti. La lettura sullo schermo è veloce, rapida, si cercano i punti fondamentali e si va via nella gran parte dei casi. I nostri post dovrebbero quindi avere una struttura schematica, magari per punti o comunque con paragrafi molto brevi e veloci. L’utente di internet non ha tempo da perdere. Dobbiamo riuscire a informarlo e a farlgi giungere il nostro messaggio in poche, semplici, battute. Questa è una sfida, ed è anche molto difficile. Ma cercando di scrivere contenuti semplici, mirati all’obiettivo, concisi, raccolti in paragrafi brevi, avremmo già risolto parte del problema.